淺析2022年北京冬奧會LOGO設(shè)計過程
作者： 時間：2022-03-23 09:12:49 瀏覽：國際奧委會主席巴赫公布，2022年冬奧會北京榮獲舉辦權(quán)！
在奧運(yùn)歷史上北京成為首座舉辦過夏季奧運(yùn)會，還舉辦冬奧會的城市。
北京時間17:55左右，巴赫接過馬來西亞羽毛球名宿拉-西德克手中的信封。打開信封后，清晰念出了“北京”，并向公眾展示了信箋的內(nèi)容。
據(jù)隨后公布的投票結(jié)果，現(xiàn)場共有84名國際奧委會委員做出了選擇，1人棄權(quán)，北京以44-40的微弱優(yōu)勢勝出。
讓我們把時光退回到一年前的8月1日，以中國書法“冬”字為創(chuàng)作主體的北京申辦2022年冬奧會標(biāo)識第一次在全體會議上亮相。
“墨舞冬奧”——由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長林存真帶隊(duì)設(shè)計，以中國“冬”字為創(chuàng)作主體的北京2022冬奧會申辦標(biāo)志自發(fā)布以來，便被人們賦予了這個浪漫寫意的名字。該標(biāo)志融匯了中國書法及冰雪運(yùn)動元素，以中國書法“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動形態(tài)與書法結(jié)合，人書一體，天人合一;冬字下方兩點(diǎn)融為2022，生動自然。標(biāo)識展現(xiàn)了冬季運(yùn)動的活力與激情，更傳遞出中國文化的獨(dú)特魅力。
LOGO標(biāo)示設(shè)計過程稿（“冬”字：特邀中央美院博士生導(dǎo)師邱振中教授參與指導(dǎo)）
LOGO標(biāo)示設(shè)計過程稿
據(jù)介紹，2014年1月，中國冬奧申委進(jìn)行了北京2022冬奧會申辦標(biāo)志的項(xiàng)目邀標(biāo)。中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院的設(shè)計團(tuán)隊(duì)自受邀創(chuàng)作之初，就確定了在體現(xiàn)奧運(yùn)理念的前提下，把中國文化的精神融入其中的核心思想。團(tuán)隊(duì)檢索和整理中國文化，特別是對中國文字與書法精神進(jìn)行了梳理，旨在通過標(biāo)志以及整體的形象景觀設(shè)計，找到中國的文化和奧運(yùn)的目標(biāo)之間的契合點(diǎn)，賦予中國文化載體一種新的符號，實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)人文符號與奧運(yùn)精神的完美結(jié)合。
經(jīng)過三個多月的努力，設(shè)計的標(biāo)示順利通過了冬奧申委及北京市政府的評審，確認(rèn)中標(biāo)，并于今年北京冬奧申委第一次全體會議上正式亮相。在完成冬奧會標(biāo)識設(shè)計工作之后，設(shè)計團(tuán)隊(duì)緊接開展了申奧報告的設(shè)計工作，繼續(xù)為奧運(yùn)設(shè)計，為中國造型。
申辦標(biāo)識設(shè)計者設(shè)計到交稿只用半月
以中國書法“冬”字為創(chuàng)作主體，北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會的標(biāo)識表達(dá)了何種含義？設(shè)計中經(jīng)歷了哪些變化？新京報記者采訪了標(biāo)識的設(shè)計者——中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長林存真。
漢字配書法展中國文化
新京報：能解釋一下這個標(biāo)識的含義嗎？
林存真：主要體現(xiàn)兩個含義：一個是中國元素，另一個就是冬奧會運(yùn)動。我用一個冰雪運(yùn)動員勾勒出一個書法的“冬”字，冬字下面的兩點(diǎn)正好跟2022主辦年份銜接起來。最上方“冬”字的一撇是一個運(yùn)動員，下面就是滑道。
新京報：為什么選擇用漢字來展示中國文化？
林存真：漢字配合書法，可以很好地展示中國文化的特色。在設(shè)計時，我們也看到2018年韓國平昌冬奧會的會徽，他們是用“平昌”的韓文來表現(xiàn)的。但它有一個缺點(diǎn)，就是不認(rèn)識韓文的人就不明白其中的含義。我們這個漢字的“冬”，是由運(yùn)動員和冰雪滑道組成的，不認(rèn)識字的人也可以看出滑道。
設(shè)計只用半個月
新京報：整個設(shè)計用了多長時間？
林存真：我們是2013年春節(jié)前，臘月廿八開的第一次征標(biāo)會，要求我們大年初十就要交稿，時間非常緊張，大概也就半個月的時間。雖然時間很短，但我們也是經(jīng)過無數(shù)輪的修改，最后報到中央層面定下來應(yīng)該是在2014年3月。
新京報：印象中還有哪些作品是比較有競爭力的？
林存真：我記得有一幅設(shè)計作品一直跟我的PK，那個作品是用彩色的線條代表滑道，最后這些滑道共同形成一個“天壇”的外形。我認(rèn)為那個作品也很不錯，但它有一個不足，就是“天壇”只代表北京，但要體現(xiàn)北京和張家口共同申辦，就有些不足。
衷情中國文化
新京報：此前，你設(shè)計的南京青奧會會徽，也展示了中國文化。你在設(shè)計時是不是特別衷情中國文化？
林存真：是這樣的。我在德國留學(xué)的時候就注意到，世界各國的優(yōu)秀設(shè)計師都有很鮮明的民族特色，那時我就想，要成為一個優(yōu)秀的中國設(shè)計師，就必須要懂中國文化，會展示中國文化。
林存真簡歷
1972年11月出生，籍貫：福建
職稱： 2002 被中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院評為助教 2003.9 被中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院評為講師 2010.1 被中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院評為副教授
學(xué)習(xí)簡歷： 1991－1995 北京印刷學(xué)院設(shè)計系裝潢專業(yè)，學(xué)士 1999－2002 德國萊比錫視覺系平面設(shè)計，碩士 2 004-2012 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院，博士
工作簡歷： 1995-1998 國家新聞出版署條碼中心，設(shè)計師 1997-1999 《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社，副主編 2002-至今 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院 2014-至今 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長
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